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低价竞争对LED显示屏行业造成的伤害究竟有多大?

进入2018年以来,LED显示屏行业内的价格竞争愈发激烈,随着行业集中度的进一步提升,细分领域崛起的影响,常规产品面临供过于求的危机,市场份额争抢战此起彼伏。在这场不见刀枪的战役中,大部分LED屏企在巨大的经营压力之下顽强生存,而客户则享受着由此带来的优惠价格。甚至,低价之风也波及了项目工程,“低价中标”的现象屡屡发生,何尝不是恶性竞争所带来的结果。

不能否认的是,在一定程度上产品价格下降对开拓市场、扩大潜在客户群体有一定帮助,也能促进行业集中度提升、倒逼厂商、企业走上创新道路。但无法忽略的是,价格竞争对整体行业带来的伤害,也将难以抹去。


去年年底开始,上游LED芯片、PCB板等原材料就开启“涨价”之旅。日前,原材料涨价消息又再度传来,由上半年的情况来看,在竞争激烈之下,居于下游的LED显示屏企业俨然已代替客户,甚至代替经销商,成为涨价的最终承受者。并且,为加快行业洗牌,LED显示屏大型企业“再添一把火”,率先降价,至今未见涨价的苗头。毫无疑问,未来一段时间内,即便个别厂商独自涨价,LED显示屏的整体价格也难以回复从前。

 

高压之下,有奋发向上认真经营者,亦不乏铤而走险之人。在成本提高、售价降低的情况下,按往常的生产经营模式,LED屏企的利润势必变薄。并且,而经过前几年的价格回落,LED显示屏的利润空间本已大幅缩水,此番利润再降,恐怕对于部分厂商而言,已处于强弩之末,若非转向生产经营高附加值产品,则只能降低成本。而降低成本的方法无疑有两种——集约化生产,以及偷工减料。

 

国人向来信奉“物美价廉”之说,然而所谓的“廉”,何尝不是相对成本而言,当市场价格低至可能导致厂商亏本时,物品之“美”又从何谈起?但归咎于恶性价格竞争,这样令厂商骑虎难下的情况仍然在持续,而客户所获得的低价产品,是否仍然能够保证品质,就不得而知了。

长期盈利低迷,企业维持正常运转着实不易,况且业内普遍存在“三角债”情况,一旦资金流转困难,不难想象研、产、销三大环节的花销中,首先被削减的极可能会是研发经费。众所周知,进行产品研发,除了要组建技术团队,进行技术储备外,还需要准备相应的器材,而最为重要的是,需要持续投入不少的资金,而研发成果何时能投入量产,却难以预料。在经费紧张之下,放缓研发步伐,自然也在情理之中。


此外,部分厂商想要积极进行产品创新升级,以提高产品性能和品质,增加产品竞争力。但同时,品质提升所付出的研发、材料升级等成本将会分摊到产品身上。当然,性能高、品质好的产品一般来说都更容易获得顾客喜爱,但是在当前市场产品价格普遍低廉的情况下,创新型产品的售价与同类产品相比难免处于劣势,而客户对价格更高的产品也容易产生质疑和不信任,以致价格偏高的产品难以被轻易接纳。在如此“吃力不讨好”的情况下,厂商创新积极性受挫,行业发展进步的步伐也会变得缓慢。

 

并且,当这一轮低价风潮过去之后,行业或将形成以几家大型企业为主导的局面,其余企业及后来者则难以撼动他们的地位。在竞争压力大大减小之下,这些企业更会趋于保守,缺乏创新发展的动力,长期以往,不利于LED显示屏的创新升级。

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